Signatures de marque

Signatures de marque
RESTER DANS L'INCONSCIENT COLLECTIF

Ce sont les premières expressions qui viennent à l'esprit quand on pense à une marque ou à un produit, celles que l'on détourne pour se moquer où que l'on fredonne quand elle sont associées à un jingle. Elles sont à jamais associées à leurs émetteurs, comme des cartes d'identités lexicales, de l'ADN sémantique. Les signatures de marque ou base lines corporates collent pour longtemps à la peau des annonceurs et ont la responsabilité de les fédérer dans le grand bain médiatique.

« des cartes d'identités lexicales, de l'ADN sémantique»

Le concepteur rédacteur est ici le plus important des acteurs dans la chaîne des communicants : celui qui, en quelques mots, va résumer la philosophie de l'annonceur en lui conférant le souffle suffisant pour durer avec une même modernité sur le temps long.
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