Affiches
CHERCHER L’IMPACT
Affiches et Abribus sont de grands médias généralistes. Ils véhiculent votre image et vos offres auprès d’un public élargi, mais rarement captif. Afin d’être perçus avec un maximum d’efficacité, vos créations doivent être les plus impactantes possibles. Le secret réside dans des messages courts et minimalistes, mais pas simplistes.
« Des messages minimalistes mais pas simplistes »
La conception rédaction d’une affiche est un exercice délicat car il faut en quelques secondes susciter l’intérêt des consommateurs. Une campagne d’affichage coûte cher et il est indispensable de produire des messages déclencheurs d’actes d’achats ou accélérateurs de notoriété.
Affiches et Abribus sont de grands médias généralistes. Ils véhiculent votre image et vos offres auprès d’un public élargi, mais rarement captif. Afin d’être perçus avec un maximum d’efficacité, vos créations doivent être les plus impactantes possibles. Le secret réside dans des messages courts et minimalistes, mais pas simplistes.
« Des messages minimalistes mais pas simplistes »
La conception rédaction d’une affiche est un exercice délicat car il faut en quelques secondes susciter l’intérêt des consommateurs. Une campagne d’affichage coûte cher et il est indispensable de produire des messages déclencheurs d’actes d’achats ou accélérateurs de notoriété.
QUEL MESSAGE POUR QUEL TYPE D'AFFICHAGE ?
S’adressant par définition à une population large, l’affiche est le média qui cible avec la précision la plus aléatoire. La répartition des messages peut néanmoins s’effectuer en fonction de panneaux géolocalisés.
Les QR codes qui fleurissent à côté des blocs marques enrichissent désormais la communication, permettant de découvrir le site de l’annonceur sur smartphones ou tablettes ou de télécharger des vidéos, participer à des jeux. L’affiche devient un outil de constitution des fichiers pour la communication CRM.
Urbain : accrocheur
. Affiche 400 cm x 300cm (villes, boulevards périphériques, routes, autoroutes)
. Affiches de mobilier urbain (320cm x 240 cm, 120cm x 160 cm, 80 cm x 120 cm) . . .
. Abribus rétro-éclairés ou non (120 cm x 175 cm), flancs de bus (247cm x 86 cm), arrières de bus (99 cm x 83 cm)
Ici, les messages touchent tout le monde indépendamment des CSP. Dans ces cas précis, les cibles ne sont jamais captives. Pour les citadins, le mobilier publicitaire urbain fait partie intégrante de l’univers visuel quotidien et ils vont jusqu’à l’oublier. La conception rédaction doit être efficace afin de proposer des messages fort, simples, percutants et immédiatement mémorisables.
Métro : stratégique
. Affiches couloirs de métro (400 cm x 300cm / 200 cm x 150 cm)
Sur ces types d’affiches, la rédaction peut être plus spécifique. Les affiches métro s’adressent à la cible plus populaire (CSP-) des habitués des transports en commun. L’attente d’une rame laisse le temps de la flânerie mentale et les messages peuvent être plus sophistiqués. Il faut savoir éviter les erreurs de base, comme positionner une signature de marque en bas du support, car elle peut être masquée par une rangée de bancs sur les quais.
Points de vente : opportuniste
. Affichettes vitrines ou les PLV magasins
Les PLV magasins peuvent être fixes ou disposées en fonction d’un plan de merchandising censé optimiser le parcours des consommateurs dans le point de vente et favoriser les actes d’achat, comme dans une grande surface par exemple. Dans ce cas, la conception rédaction devra être plus opportuniste.
Vidéo outdoor : spectaculaire
. Ecrans géants LED indoor ou outdoor
. PLV numériques et les écrans LCD vidéo Player
L’apparition d’affiches numériques et d’écrans vidéo dans les villes Françaises remonte à une vingtaine d’années. Les capitales basées sur des architectures verticales avec des buildings élevés comme New York et Tokyo sont des espaces de prédilection pour ce type de média. Véritables écrans de cinéma, ils permettent la diffusion de films publicitaires ou de vidéos de démonstration dans les rues et centres commerciaux.
« SUR UNE AFFICHE, UN CONCEPTEUR
RÉDACTEUR DOIT FAIRE PASSER UN MESSAGE
EN MOINS DE TEMPS QU'IL NE VOUS
FAUT POuR LIRE CETTE PHRASE. »
Réveiller le consommateur
Ils déambulent dans la rue, roulent en voiture, sont mal réveillés le matin dans les transports en commun… ceux que vous voulez atteindre ne font pas spécialement attention à ce que vous avez mis sur les murs.
Il n’y a que lorsqu’ils attendent une rame de métro, un bus ou à la faveur d’arrêt au feu rouge que vous pouvez espérer fixer leur attention l’espace d’un instant.
Comment faire pour imprimer en une accroche et un visuel votre message dans leur carte mentale ? Aucune recette créative n’existe mais il y a tout de même des règles simples :
. Un message immédiatement compréhensible par les mots ou le visuel.
. Une accroche courte et interpellante
. Un visuel simple et graphique
. Un décalage texte-image
. Une signature et un logo packagés dans un bloc marque
. Une seule information délivrée
. Dans le cas d’un teaser, un message énigmatique mais dans la charte graphique de la révélation
L’affiche est l’un des plus vieux média du monde et aussi l’un des plus impactant. Annonceurs anglo-saxons et américains l’ont compris depuis longtemps, exposant leurs campagnes sur des billboards dont certains peuvent atteindre 4 mètres de large sur plus de 14 mètres de long.
Contrairement aux autres médias, l’affiche reste la moins polluée par les voix concurrentes et possède une puissance de mémorisation inégalée car votre message est unique. L’efficacité d’une bonne campagne d’affichage est inestimable pour un annonceur.
Vous pouvez difficilement vous passer d’un concepteur rédacteur avec une grande expérience de l’affichage. Quelqu’un qui sait ce qui fonctionne ou pas. Alors contactez moi, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelanceVous prévoyez de communiquer en affichage ? Parlons-en.
S’adressant par définition à une population large, l’affiche est le média qui cible avec la précision la plus aléatoire. La répartition des messages peut néanmoins s’effectuer en fonction de panneaux géolocalisés.
Les QR codes qui fleurissent à côté des blocs marques enrichissent désormais la communication, permettant de découvrir le site de l’annonceur sur smartphones ou tablettes ou de télécharger des vidéos, participer à des jeux. L’affiche devient un outil de constitution des fichiers pour la communication CRM.
Urbain : accrocheur
. Affiche 400 cm x 300cm (villes, boulevards périphériques, routes, autoroutes)
. Affiches de mobilier urbain (320cm x 240 cm, 120cm x 160 cm, 80 cm x 120 cm) . . .
. Abribus rétro-éclairés ou non (120 cm x 175 cm), flancs de bus (247cm x 86 cm), arrières de bus (99 cm x 83 cm)
Ici, les messages touchent tout le monde indépendamment des CSP. Dans ces cas précis, les cibles ne sont jamais captives. Pour les citadins, le mobilier publicitaire urbain fait partie intégrante de l’univers visuel quotidien et ils vont jusqu’à l’oublier. La conception rédaction doit être efficace afin de proposer des messages fort, simples, percutants et immédiatement mémorisables.
Métro : stratégique
. Affiches couloirs de métro (400 cm x 300cm / 200 cm x 150 cm)
Sur ces types d’affiches, la rédaction peut être plus spécifique. Les affiches métro s’adressent à la cible plus populaire (CSP-) des habitués des transports en commun. L’attente d’une rame laisse le temps de la flânerie mentale et les messages peuvent être plus sophistiqués. Il faut savoir éviter les erreurs de base, comme positionner une signature de marque en bas du support, car elle peut être masquée par une rangée de bancs sur les quais.
Points de vente : opportuniste
. Affichettes vitrines ou les PLV magasins
Les PLV magasins peuvent être fixes ou disposées en fonction d’un plan de merchandising censé optimiser le parcours des consommateurs dans le point de vente et favoriser les actes d’achat, comme dans une grande surface par exemple. Dans ce cas, la conception rédaction devra être plus opportuniste.
Vidéo outdoor : spectaculaire
. Ecrans géants LED indoor ou outdoor
. PLV numériques et les écrans LCD vidéo Player
L’apparition d’affiches numériques et d’écrans vidéo dans les villes Françaises remonte à une vingtaine d’années. Les capitales basées sur des architectures verticales avec des buildings élevés comme New York et Tokyo sont des espaces de prédilection pour ce type de média. Véritables écrans de cinéma, ils permettent la diffusion de films publicitaires ou de vidéos de démonstration dans les rues et centres commerciaux.
« SUR UNE AFFICHE, UN CONCEPTEUR
RÉDACTEUR DOIT FAIRE PASSER UN MESSAGE
EN MOINS DE TEMPS QU'IL NE VOUS
FAUT POuR LIRE CETTE PHRASE. »
Réveiller le consommateur
Il n’y a que lorsqu’ils attendent une rame de métro, un bus ou à la faveur d’arrêt au feu rouge que vous pouvez espérer fixer leur attention l’espace d’un instant.
Comment faire pour imprimer en une accroche et un visuel votre message dans leur carte mentale ? Aucune recette créative n’existe mais il y a tout de même des règles simples :
. Un message immédiatement compréhensible par les mots ou le visuel.
. Une accroche courte et interpellante
. Un visuel simple et graphique
. Un décalage texte-image
. Une signature et un logo packagés dans un bloc marque
. Une seule information délivrée
. Dans le cas d’un teaser, un message énigmatique mais dans la charte graphique de la révélation
Contactez Christophe Delaplanche concepteur freelance
L’affiche est l’un des plus vieux média du monde et aussi l’un des plus impactant. Annonceurs anglo-saxons et américains l’ont compris depuis longtemps, exposant leurs campagnes sur des billboards dont certains peuvent atteindre 4 mètres de large sur plus de 14 mètres de long.
Contrairement aux autres médias, l’affiche reste la moins polluée par les voix concurrentes et possède une puissance de mémorisation inégalée car votre message est unique. L’efficacité d’une bonne campagne d’affichage est inestimable pour un annonceur.
Vous pouvez difficilement vous passer d’un concepteur rédacteur avec une grande expérience de l’affichage. Quelqu’un qui sait ce qui fonctionne ou pas. Alors contactez moi, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelanceVous prévoyez de communiquer en affichage ? Parlons-en.