Histoire d'Or
Histoire d’Or est une enseigne spécialisée dans la bijouterie. Fort de 300 magasins en France l’enseigne se développe désormais en Europe, notamment en Belgique, en Italie et au Portugal.
Problématique Commerciale
Histoire d’Or souhaite communiquer pendant une période inhabituelle dans le sens où ses concurrents sont en général peu présents en médias : la Fête des mères.Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, décide de jouer la carte de l’émotion et d’aller à contre-sens de l’imagerie traditionnelle de la fête généralement illustrée par des gens souriants et réjouis. Le visuel est un gros plan d’un visage d’une femme en larmes. L’accroche délivre un message à double-sens.
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, joue la carte de l’émotion en allant à contre-sens de l’imagerie traditionnelle de la fête généralement illustrée par des gens souriants et réjouis. Le visuel est un gros plan d’un visage d’une femme en larmes. L’accroche délivre un message à double-sens.
Résultats
Conjuguée en annonces presse et en kakémono, la campagne surprend tout le monde à une période ou les communications sont plutôt orientées en direction des enfants. S’ensuit une montée en flèche de la notoriété de l’enseigne et son corrélatif : une augmentation du chiffre d’affaires.
Conjuguée en annonces presse et en kakémono, la campagne surprend tout le monde à une période ou les communications sont plutôt orientées en direction des enfants. S’ensuit une montée en flèche de la notoriété de l’enseigne et son corrélatif : une augmentation du chiffre d’affaires.