Boîte à Outils
Fondée en 1990, la Boîte à Outils est une enseigne de bricolage dont les points de ventes se situent principalement en région Rhône Alpes et en PACA.
Problématique Commerciale
En 1994, pouvant difficilement lutter à armes égales avec les politiques de prix aggressive de leurs concurrents plus importants, l’enseigne décide communiquer sur la thématique des prix bas toute l’année.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, prend le parti d’affiches attaquant frontalement le principe même d’opérations commerciales ponctuelles. Soldes et promotions sont recouvertes de tomates ou trouées par des balles de revolver. Parallèlement, Christophe Delaplanche rédige une signature de marque résumant à la fois l’accueil, le service et l’offre proposée par l’enseigne et que l’annonceur utilise encore aujourd’hui
Résultats
Cette façon différente de parler aux consommateurs, en installant un vrai discours, va durablement influer sur la vie de l’enseigne qui étoffera peu à peu cette communication en radio et sur d’autres supports. Chaque fois, la thématique du meilleur rapport qualité-prix et de la compétence des vendeurs sera mise en avant.
