Vins d'Alsace
La région des vignobles d’Alsace s’étend sur environ 120 communes. Outre les mousseux, quelques rosés et rouges, les vins produits y sont pour la plupart des blancs. La communication se fait essentiellement en presse, flanc bus et abribus sous le concept totem : «Les Grands Blancs».
Problématique Commerciale
Les vins d’Alsace avaient déjà communiqué en Abribus avec une cigogne, oiseau emblématique de la région devenu symbole visuel de la marque. Conjuguée cette fois en flancs bus, la nouvelle campagne doit illustrer l’accord parfait de ces crus classés avec tous les moments gastronomiques et festifs.Solution créative
Le temps de lecture moyen d’un flanc bus n’étant que de quelques secondes, le message doit être perçu instantanément, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, prend donc le parti de l’impact :. Visuel : en accessoirisant le volatile de façon sympathique, conférant ainsi à la marque une certaine proximité avec sa cible.
. Rédactionnel : avec des accroches en forme de proverbes renforçant le sentiment d’accessibilité d’AOC que l’on peut savourer à chaque repas, même les plus simples.