Weldom
Crée en 1999, Weldom est une enseigne de bricolage et d’équipement de la maison, née de la réunion des points de vente indépendants adhérents de la centrale d’achat Domaxel. C’est aujourd’hui 250 magasins dans toute la France.
Problématique Commerciale
L’annonceur doit faire face à une problématique classique de lancement d’une nouvelle enseigne sur un marché encombré par des poids lourds. Weldom prend le parti de communiquer principalement en radio, média le plus adapté pour la saisonnalité opérationnelle.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, prend un porte-parole pour faire gagner du temps à l’enseigne. Il choisit Olivier de Kersauson, personnalité reconnue et appréciée des Français. Ce skipper est multi-primé dans la course au large en solitaire et en équipe, son charisme et son goût de l’indépendance font écho aux valeurs de l’enseigne.
Résultats
Un lancement mémorable. Au bout d’une année, Weldom fait partie du paysage des enseignes de bricolage en France et s’impose comme un acteur avec lequel il faut désormais compter.
