Auchan

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Auchan est une enseigne de grande distribution fondée en 1961. 13ème distributeur mondial, c’est aujourd’hui le 2ème distributeur français derrière Carrefour.

Problématique Commerciale
Installé dans le paysage publicitaire avec plusieurs campagnes articulées autour de sa signature : «La vie Auchan», l’enseigne souhaite faire évoluer sa communication en arguant de la supériorité de son choix et du nombre de références proposées aux consommateurs par secteur.

Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, décide alors d’une campagne basée sur un double affichage (twin). À gauche, une photo carricaturale du non-choix signée «La vie Austère ». À droite, une image emblématique du choix proposé par l’enseigne accompagnée de la signature de la marque.

Résultats
Un très grand nombre d’affiches diffusées en France. Auchan s’impose à partir de ce moment comme l’enseigne de distribution avec l’offre la plus pléthorique. L’enseigne prend alors une avance décisive sur ses concurrents qui n’auront d’autre alternative que d’engager une guerre des prix.