Kawasaki jet ski
Kawasaki est à l’origine de l’appelation « jet ski, », nom générique pour les scooters des mers. La marque a entamé la commercialisation de ses modèles en France dans les années 80.
Problématique Commerciale
La marque communique sur plusieurs modèles en promotion selon le principe classique du «prix barré».
Solution créative
Pour accompagner une emblématique carte postale montrant un couple bronzé sur un jet ski en Méditerranée, Christophe Delaplanche, concepteur publicitaire, joue le second degré en détournant le titre d’un tube de Serge Gainsbourg. Il inscrit cette annonce dans le ton de la communication Kawasaki : créatif et décalé.
Résultats
Une augmentation des commandes dans les semaines qui suivent la campagne. Un fort coefficient de sympathie attribué à la marque en post test. Elle est en effet considérée par les sondés comme «souriante» et «complice».
