KIA Sorento
KIA et une marque automobile coréenne qui a entamé la commercialisation de ses modèles en France et en Europe à partir des années 2000.
Problématique Commerciale
Souffrant d’un problème de légitimité due à sa jeunesse sur le marché, la marque souhaite communiquer sur sa berline Sorento équipée d’un GPS et d’un climatisation de série, proposition commerciale somme toute assez banale dans un univers très concurrentiel.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, joue le décalage entre une accroche purement informative et un visuel étonnant du 4X4 dérivant sur un iceberg au milieu d’une forêt subtropicale.
Résultats
Une annonce dans la continuité du ton de la communication renforçant la marque dans son rôle de challenger décomplexé face aux poids lourds du marché.
