Cantal
Le Cantal est fromage produit sur un territoire de 8 communes du nord de l'Aveyron, 23 communes du Puy-de-Dôme, 7 communes de l'est de la Corrèze et une commune de la Haute-Loire.
Problématique commerciale
L’association des producteurs de Cantal souhaite développer leur notoriété face au Comté, son concurrent direct et ainsi entrer dans les critères de choix lors d’un acte d’achat au rayon fromages en grandes surfaces. L’annonceur souhaite démarrer par une vague de films 15 » en télévision.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur de spots TV, décide de jouer la provocation machiste et misogine afin créer un buzz. Le principe : une série de femmes, des « Chantale », sont abandonnées ou délaissées parce qu’elles ont « oublié le Cantal ».
Résultats
Les réactions ne se font pas attendre : le système mnémotechnique mis en place booste la mémorisation du message devenant instantanément une ritournelle reprise par tout le monde. L’association féministe «Les Chiennes de Garde» s’indigne comme prévu du caractère machiste de la campagne et contribue donc à accélérer, malgré elle, la notoriété de la marque.
Le Cantal est fromage produit sur un territoire de 8 communes du nord de l'Aveyron, 23 communes du Puy-de-Dôme, 7 communes de l'est de la Corrèze et une commune de la Haute-Loire.