KIA Picanto
KIA et une marque automobile coréenne qui a entamé la commercialisation de ses modèles en France et en Europe à partir des années 2000.
Problématique Commerciale
Sur un marché toujours très encombré et concurrentiel, la marque souhaite lancer la Picanto, petit modèle d’entrée de gamme, à travers une campagne presse et un spot TV.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, réapproprie à la marque l’univers des clubs privés pour faire de la Picanto un modèle sélect à travers le slogan : « KIA Picanto. Là où il faut être ». La campagne se déploie sur un ton urbain original et humoristique, la place de parking que la Picanto vient de quitter se change en dance floor de night club.
Résultats
Un lancement réussi malgré des concurrentes très installées comme la Renault Twingo. Proposée à moins de 10K€, il s’en écoule plusieurs milliers dès sa sortie.
