Problématique Commerciale

L’annonceur souhaite trouver un positionnement publicitaire segmentant par rapport à ses concurrents, notamment Lenor.

Solution créative

Christophe Delaplanche concepteur rédacteur publicitaire positionne le produit comme un assouplisseur universel en le conceptualisant avec la signature : «Et le monde est plus doux». Il prend le parti de mettre un chien comme personnage principal du spot, moyen qui, comme chacun sait, permet d’augmenter de 20% le coefficient de sympathie de n’importe quel film publicitaire.

Résultats

Soupline gardera ce positionnement et cette base line pendant de nombreuses années et conjuguera plusieurs films sur ce même principe.