Soupline

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Soupline est un assouplissant de Colgate-Palmolive, groupe  américain spécialisé dans la fabrication et la commercialisation de produits d'entretien et d'hygiène.
Problématique commerciale
L’annonceur souhaite trouver un positionnement publicitaire segmentant par rapport à ses concurrents, notamment Lenor.
Solution créative
Christophe Delaplanche concepteur rédacteur de spots TV, positionne le produit comme un assouplisseur universel en le conceptualisant avec la signature : «Et le monde est plus doux»
Il prend le parti de mettre un chien comme personnage principal du spot, moyen qui, comme chacun sait, permet d’augmenter de 20% le coefficient de sympathie de n’importe quel film publicitaire.
Résultats
Soupline gardera ce positionnement et cette base line pendant de nombreuses années et conjuguera plusieurs films sur ce même principe.
Soupline est un assouplissant de Colgate-Palmolive, groupe américain spécialisé dans la fabrication et la commercialisation de produits d'entretien et d'hygiène.

Problématique Commerciale
L’annonceur souhaite trouver un positionnement publicitaire segmentant par rapport à ses concurrents, notamment Lenor.

Solution créative
Christophe Delaplanche concepteur rédacteur publicitaire positionne le produit comme un assouplisseur universel en le conceptualisant avec la signature : «Et le monde est plus doux». Il prend le parti de mettre un chien comme personnage principal du spot, moyen qui, comme chacun sait, permet d’augmenter de 20% le coefficient de sympathie de n’importe quel film publicitaire.

Résultats
Soupline gardera ce positionnement et cette base line pendant de nombreuses années et conjuguera plusieurs films sur ce même principe.