Ovomaltine
Ovomaltine est un produit suisse à base de malt d'orge, de lait écrémé, de cacao et de levure créé par Wander AG, filiale depuis 2002 d'Associated British Foods.
Problématique Commerciale
L’annonceur souhaite communiquer sur les valeurs énergétiques longue durée de la barre chocolatée. Il privilégie pour cela les médias TV et radio.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur de spots radios, joue sur le paradoxe d'un produit présenté comme ergétique et venant d'un pays souvent moqué pour l’apathie supposée de ses ressortissants. Il rédige un sketch drôle sur l’effet longue-durée de la barre chocolatée.
Résultats
La campagne obtient le Grand Prix radio.