Signatures de marque
RESTER DANS L'INCONSCIENT COLLECTIF
Ce sont les premières expressions qui viennent à l'esprit quand on pense à une marque ou à un produit, celles que l'on détourne pour se moquer où que l'on fredonne quand elle sont associées à un jingle. Elles sont à jamais associées à leurs émetteurs, comme des cartes d'identités lexicales, de l'ADN sémantique. Les signatures de marque ou base lines corporates collent pour longtemps à la peau des annonceurs et ont la responsabilité de les fédérer dans le grand bain médiatique.
« des cartes d'identités lexicales, de l'ADN sémantique. »
Le concepteur rédacteur est ici le plus important des acteurs dans la chaîne des communicants : celui qui, en quelques mots, va résumer la philosophie de l'annonceur en lui conférant le souffle suffisant pour durer avec une même modernité sur le temps long.
Ce sont les premières expressions qui viennent à l'esprit quand on pense à une marque ou à un produit, celles que l'on détourne pour se moquer où que l'on fredonne quand elle sont associées à un jingle. Elles sont à jamais associées à leurs émetteurs, comme des cartes d'identités lexicales, de l'ADN sémantique. Les signatures de marque ou base lines corporates collent pour longtemps à la peau des annonceurs et ont la responsabilité de les fédérer dans le grand bain médiatique.
« des cartes d'identités lexicales, de l'ADN sémantique. »
Le concepteur rédacteur est ici le plus important des acteurs dans la chaîne des communicants : celui qui, en quelques mots, va résumer la philosophie de l'annonceur en lui conférant le souffle suffisant pour durer avec une même modernité sur le temps long.