Pourquoi vous choisir comme concepteur rédacteur freelance ?

Pour ces trois mots :

Concepteur : je m’attache avant tout à trouver l’idée. L’idée qui fait la différence. Celle qui fait émerger et génère un territoire de communication dans lequel vous pouvez vous exprimer librement. L’idée que vous pourrez conjuguer sur tous les supports médiatiques off et on line.

Rédacteur : je résume cette idée en une signature de marque qui pose votre philosophie et accompagne votre vie médiatique. Je déploie ensuite vos messages sur tous les supports via des accroches, des textes en annonces presse, brochures, contenus web, spot TV ou radios, newsletters, mailings, blogs... Chaque fois dans un souci de pertinence et d’efficacité. La copy d’une brochure qui explique, n’a rien à voir avec celle d’une annonce presse qui séduit, d’un spot radio qui doit sonner le mieux possible ou encore d’un site web dont l’objectif est aussi le référencement.

Freelance : prenez le prix que vous facture une agence pour de la création et divisez-le par 10. Dans une agence, in fine, c’est toujours un concepteur rédacteur qui se retrouve devant une page blanche. A l’arrivée, le concept est efficace, ou pas, mais les honoraires souvent démesurés. J’ai travaillé en agence pendant plus de 20 ans et je ne cherche plus à y retourner. Je ne suis donc pas freelance par opportunisme, mais par choix. Si nous travaillons sur du long terme, je ne vous laisserai donc jamais tomber en cours de route.

Qu’avez-vous de plus qu’un autre concepteur rédacteur freelance ?

Je fais ce métier depuis plus de 20 ans. J’ai managé des équipes créatives en qualité de directeur de création. J’ai aidé des annonceurs à positionner leurs marques sur des marchés concurrentiels. Cette expérience me permet de savoir très vite ce qu’il faut faire ou pas, ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas. Mon expertise fait en général gagner beaucoup de temps aux annonceurs dans la gestion de leurs problèmes de communication.
J’ai exercé ce métier dans des hots shops créatives comme au sein de grosses structures, en charge de budgets internationaux. Je connais donc les techniques créatives pour la notoriété express et le buzz, pour les petits budgets qui veulent émerger rapidement. Je sais aussi comment positionner des marques sur du long terme, concevoir slogans, signature et visuels pour installer une image de façon pérenne sur un marché. Je traite tous les types de communication, interne comme externe, B2B comme B2C, on line et off line. Je fais du community management depuis 2012. J’intègre systématiquement réseaux sociaux et mécaniques virales dans mes recommandations créatives. L’earned média est une cerise qui devient de plus en plus grosse sur le gâteau des annonceurs. Vous trouverez de jeunes concepteurs rédacteurs web native sans grande capacité de conceptualisation. Où des séniors qui trouvent des idées mais un peu dépassés par les nouvelles technologies. Je vous propose, moi, la maîtrise des deux.

Bon, j’ai envie de travailler avec vous, comment ça se passe ?

Je préfère en général rencontrer les gens avec qui je travaille pour la première fois mais le web raccourcit les distances et des applications comme Skype font gagner du temps. Après accord sur le brief, travail à faire, délais et devis, vous mailez un bon de commande à ma société de portage. Je livre ensuite des pistes créative maquettées dans les délais impartis. Ceci inclue les allers retours d’ajustements pour que vous soyez entièrement satisfait. Si vous le souhaitez, je vous recommande ensuite des professionnels avec qui j’ai l’habitude de travailler (webmasters, web designers, directeurs artistiques, photographes, illustrateurs, réalisateurs, producteurs son etc…) et supervise personnellement la production de votre projet. Votre règlement doit normalement intervenir dans les 30 jours qui suivent la facturation.

Combien de temps en moyenne vous faut-il pour trouver une idée de campagne ?

Je suis assez réactif et prolixe. J’ai été formé aux communications de crise, à réagir le jour pour le lendemain, travailler sur plusieurs budgets à la fois et avec des annonceurs qui n’étaient jamais satisfaits ou changeaient de brief comme de chemise. J’ai également une grosse expérience pour défricher les problématiques stratégiques, aller vite à l’essentiel, déterminer le message le plus efficace à délivrer. J’aide à cet égard les annonceurs à peaufiner leurs briefs et leurs promesses commerciales.
Grâce à une veille approfondie des réseaux sociaux, d’analyse des tendances, des façons de s’exprimer, des topics trendy, j’appréhende rapidement quel levier activer pour atteindre une cible particulière. Selon la complexité du problème, je peux délivrer plusieurs pistes créatives pertinentes 48 heures après le brief.

Pour quels types de client travaillez-vous ?

Je ne peux pas dire que j’ai des clients «types». Mon expérience publicitaire m’a permis aborder tous les types de sujets de la grande conso au médical, en passant par l’institutionnel, le food, les grandes causes… Eclectisme et capacité d’adaptation font partie de l’ADN du métier de concepteur rédacteur. N’ayant aucune spécialisation, ni préférence, je traite tous les sujets avec la même fraicheur et le même professionnalisme.

Comment facturez-vous ?

Je facture via une société de portage à qui vous envoyez un bon de commande lorsque nous sommes d’accord sur une charge de travail, des délais et un devis. Vous recevez une facture TTC une fois le travail livré. Votre règlement doit intervenir au maximum dans les 30 jours suivants.

Si je veux plusieurs pistes créatives pour le même brief, est-ce que vous facturez plus cher ?

Plusieurs pistes signifient des directions qui répondent individuellement parfaitement au brief et sont toutes de même qualité créative.
De plus, je ne me contente pas au simple travail de conception rédaction sur papier blanc mais je livre des maquettes d’annonces, des story boards ou des gifs animés pour des sites ou des bannières web afin que le concept soit parfaitement compris et mis en valeur. C’est donc plus de temps passé et donc mécaniquement des honoraires plus élevés.

Si je ne suis pas situé à Paris et que j’ai besoin de vous voir, vous vous déplacez ?

Absolument, je me déplace en France et à l’étranger s’il le faut, aux conditions de défraiements en vigueur.

Je suis en compétition sur une prospection, acceptez-vous de travailler gratuitement en échange d’être mieux payé si le budget rentre ?

Je m’investis en général de cette façon avec des nouveaux clients. La première fois que nous travaillons ensemble, je peux éventuellement donner un coup de main pour une prospection, si mon planning me le permet. Il arrive que l’agence ne rentre pas son prospect mais soit satisfaite de ma prestation et me refasse travailler dans un deuxième temps, cette fois rémunéré normalement.

Quelle méthode utilisez-vous pour écrire sur mon entreprise, disons une brochure ou un site web ?

Je procède à une immersion complète au sein de votre entreprise, lis beaucoup de documents, pose beaucoup de questions aux intervenants clés afin d’avoir une vision à la fois assez globale et très précise de votre entité. Nous nous mettons d’accord sur un chemin de fer et je rédige ensuite un premier jet. Je fais en sorte qu’il puisse constituer la meilleure base de discussion possible pour qu’une fois vos remarques intégrées, la réécriture soit très proche du texte définitif.

Je vous briefe sur une campagne radio, est-ce que vous vous supervisez l’enregistrement ?

Absolument. Sound design et comédiens doivent toujours apporter un supplément d’âme au texte mais au final, le spot doit être conforme à ce que l’annonceur en attend. J’ai longtemps dirigé des séances d’enregistrements, je suis très à l’aise pour le faire et considère que ce travail fait partie intégrante du métier de concepteur rédacteur.

Au delà de mes problèmes de création, pouvez-vous me conseiller sur mon positionnement en général ?

Avec l’expérience, un concepteur rédacteur s’oriente naturellement vers le planning stratégique, certains d’ailleurs finissent par en faire leur profession. Trouver un territoire de communication créatif spécifique pour un annonceur revient souvent à aller là où ses concurrents ne sont pas, donc à positionner sa marque selon un mapping assez précis.

J’ai besoin de communiquer en urgence, est-ce que je peux compter sur vous ?

Absolument. L’expérience publicitaire m’a formé aux communications de crise. Le community management m’a appris à réagir très vite afin d’empêcher que des bad buzz ne prennent de l’ampleur. La réaction à une attaque qu’elle vienne de consommateurs, de syndicats ou de concurrents, doit s’effectuer avec sang froid, intelligence, égalité d’esprit et humour dans la mesure du possible. Il faut savoir se maintenir au dessus de la mêlée sans condescendance, ni mépris. Mais en même temps étouffer définitivement la voix discordante off line avec un discours sans langue de bois et on line via les procédés d’enfouissage par association de mots clés.

Je cherche un concepteur rédacteur pour du long terme, avez-vous l’habitude d’accompagner des marques ?

Les agences qui me font travailler sont en général extrêmement satisfaites de mes prestations et me font retravailler dès qu’elles le peuvent. J’accompagne également des annonceurs depuis de nombreuses années. Ceux qui ont compris depuis longtemps qu’un positionnement stratégique, une recommandation média et un concept créatif ne se soldent pas obligatoirement par une facture d’honoraires à 6 chiffres.
Connaître les problématiques commerciales d’une marque ou d’une enseigne depuis longtemps permet l’élaboration de projets de communication chaque fois plus pertinents et efficaces et donc chaque fois plus rentables.

Si votre travail ne me plaît pas que se passe-t-il ?

C’est rare ! Car je prend bien soin d’intégrer toutes vos contraintes et vos objectifs, mais il se peut que ton de la communication ou l’idée créative ne soit pas toujours en adéquation avec vos attentes. Dans ce cas, je recommence jusqu’à ce que vous soyez entièrement satisfait, sans que le devis initial sur lequel nous nous sommes mis d’accord ne change. Un deal est un deal.