Best Western

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Best Western est une chaine d’hôtels internationale fondée en Californie en 1946 et qui se développe en France à partir de 1981. Ni franchise, ni chaîne intégrée, Best Western fonctionne sous le statut de coopérative : en devenant associé de l’enseigne, chaque établissement conserve son identité et son indépendance opérationnelle.

Problématique Commerciale
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, modernise une image d’épinal symbolique de l’hexagone et mondialement connue : le béret. De façon simple et efficace, le slogan assure à une clientèle potentielle l’assurance de standards internationaux rehaussés du savoir-vivre Français.
La marque est en demande d’une campagne avec un visuel clé et une signature pour se positionner sur le marché en Français.

Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, modernise une image d’épinal symbolique de l’hexagone et mondialement connue : le béret. De façon simple et efficace, le slogan assure à une clientèle potentielle l’assurance de standards internationaux rehaussés du savoir-vivre Français.

Résultats
Installation d’un positionnement dans la durée. L’enseigne reprend par la suite ce slogan en base line dans chacune de ses communications.
Installation d’un positionnement dans la durée. L’enseigne reprend par la suite ce slogan en base line dans chacune de ses communications.

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