Best Western
Best Western est une chaine d’hôtels internationale fondée en Californie en 1946 et qui se développe en France à partir de 1981. Ni franchise, ni chaîne intégrée, Best Western fonctionne sous le statut de coopérative : en devenant associé de l’enseigne, chaque établissement conserve son identité et son indépendance opérationnelle.
Problématique Commerciale
La marque souhaite cible les businessmen en vantant des établissements pleins de charme et de caractère, à l’opposé de ceux dans lesquels ils descendent régulièrement lors de leur voyages d’affaires.
Solution créative
Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur publicitaire, moque les hôtels ressemblant à des bureaux en mettant en scène des hommes d’affaires, visiblement en pleine confusion et arrivant en pyjamas et robes de chambre dans leurs locaux professionnels
Résultats
Un film très bien accueilli et l’observation d’une augmentation des réservations à la suite des passages TV
