Spots web
VIRALISER SON MESSAGE
En dehors de son site vitrine ou marchand, une présence récurrente sur la Toile est vitale pour un annonceur. Les spots web offrent de formidables opportunités de viraliser sa marque, interagir avec ses consommateurs, servir de relais ou de pionnier à une action en télévision. La barre est haute en terme d’irrévérence et un «bad buzz» peut faire beaucoup de dégâts, le droit à l’oubli commercial n’existe pas encore.
« La barre est haute en terme d’irrévérence »
Un spot web doit donc être examiné à la lumière de nombreux paramètres qui, s’ils sont bien maitrisés, peuvent offrir un excellent retour sur investissement. Pour un spot web, le concepteur rédacteur joue aussi bien le rôle de créatif que celui de stratège.
En dehors de son site vitrine ou marchand, une présence récurrente sur la Toile est vitale pour un annonceur. Les spots web offrent de formidables opportunités de viraliser sa marque, interagir avec ses consommateurs, servir de relais ou de pionnier à une action en télévision. La barre est haute en terme d’irrévérence et un «bad buzz» peut faire beaucoup de dégâts, le droit à l’oubli commercial n’existe pas encore.
« La barre est haute en terme d’irrévérence »
Un spot web doit donc être examiné à la lumière de nombreux paramètres qui, s’ils sont bien maitrisés, peuvent offrir un excellent retour sur investissement. Pour un spot web, le concepteur rédacteur joue aussi bien le rôle de créatif que celui de stratège.
QUEL EST LE FORMAT LE PLUS EFFICACE SUR UNE PLATEFORME VIDÉO ?
L’essentiel n'est pas la durée du spot web mais son rythme : comment il capte ou détourne l'attention de l'internaute, la conserve et la récompense au packshot.
Le pré-roll (spot diffusé avant une vidéo sélectionnée) obéit à deux règles immuables :
. Un format court (10-15») pour ne pas lasser l’internaute
. La présence de la marque dans les premières secondes avant que l’internaute ne s’échappe.
Le post roll (spot diffusé après une vidéo sélectionnée) peut supporter des formats plus longs car celui qui a déjà vu sa vidéo est moins gêné par la publicité. Le web permet l’incrustation de la marque en dessous ou au-dessus du spot et même tout le long sous différentes formes : logo, lien du site.
« UN SPOT SUR LE WEB,
C’EST UN SPOT TV OU CINÉMA EN MOINS CHER
ET EN PLUS MESURABLE. »
L’arme fatale : l’interactivité
C’est le grand avantage du spot web sur le spot TV, l’internaute peut directement interagir avec l’annonceur, notamment par le biais du CTA (Call To Action) invitant avec un lien à basculer sur :
. Une offre, des bons de réduction ou une brochure ou à télécharger
. Le site de l’annonceur ou un mini-site dédié
. Un formulaire à remplir permettant de nourrir une base de données
. Un call back permettant d’appeler directement l’internaute pour lui fournir plus d’infos sur vos offres
. De nouvelles vidéos ou des contenus additionnels
. Une boutique en ligne ou un service de géolocalisation vers un revendeur ou un magasin permettant d’acheter des produits ou des vêtements repérés dans la vidéo.
La contrainte à GÉRER : la technologie
Les contraintes techniques doivent être intégrées par le concepteur rédacteur car l’efficacité du spot web est liée aux capacités de visionnage de l’internaute. Il doit donc tenir compte :
. Du format visuel : l’ordinateur, la tablette ou le mobile sur lequel l’internaute visionnera le spot.
. De la qualité audio : le son peut être de mauvaise qualité. Le spot devra être visuellement explicite.
. De la vitesse de connexion : le spot web doit proposer plusieurs options de qualité de diffusion.
. De la nationalité de l’internaute : dès la conception, il faut penser à l’internationalisation de la campagne.
L’enjeu majeur : la viralisation
Tel un plan média magique qui se gonflerait automatiquement et gratuitement, offrant une audience de plus en plus vaste, la viralisation est l’objectif majeur d’un spot web. Il doit être partagé, recommandé, Liké sur les réseaux sociaux.
Sans parler de l’indispensable créativité incitant au partage, quelques éléments doivent être obligatoirement présents :
. Un permalink permettant de partager
. Un embedded code permettant de poster le spot web sur un blog
. Un champ : «Envoyer à un ami»
Drôle et provocant, un spot web doit aussi être ludique. Il peut se présenter sous forme d’une animation ou d’une «vidéo faite à la maison»
Il doit également être participatif en proposant suivant les cas :
. Un mini-site
. Un jeu
. Une vidéo prédictive avec laquelle l’internaute peut lui-même choisir différents scénarios.
. Une option de personnalisation (insérer le nom d’une personne dans le spot web)
Contactez Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
S’ils sont bien conçus, vos spots web peuvent booster votre notoriété et votre communication opérationnelle. L’expertise d’un concepteur rédacteur professionnel travaillant avec agences et annonceurs et assurant une veille constante de l’évolution des créations et procédés de viralisation est précieuse, alors contactez-moi, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
deS spots web viraux et interactifs ? Parlons-en !
L’essentiel n'est pas la durée du spot web mais son rythme : comment il capte ou détourne l'attention de l'internaute, la conserve et la récompense au packshot.
Le pré-roll (spot diffusé avant une vidéo sélectionnée) obéit à deux règles immuables :
. Un format court (10-15») pour ne pas lasser l’internaute
. La présence de la marque dans les premières secondes avant que l’internaute ne s’échappe.
Le post roll (spot diffusé après une vidéo sélectionnée) peut supporter des formats plus longs car celui qui a déjà vu sa vidéo est moins gêné par la publicité. Le web permet l’incrustation de la marque en dessous ou au-dessus du spot et même tout le long sous différentes formes : logo, lien du site.
« UN SPOT SUR LE WEB,
C’EST UN SPOT TV OU CINÉMA EN MOINS CHER
ET EN PLUS MESURABLE. »
L’arme fatale : l’interactivité
C’est le grand avantage du spot web sur le spot TV, l’internaute peut directement interagir avec l’annonceur, notamment par le biais du CTA (Call To Action) invitant avec un lien à basculer sur :
. Une offre, des bons de réduction ou une brochure ou à télécharger
. Le site de l’annonceur ou un mini-site dédié
. Un formulaire à remplir permettant de nourrir une base de données
. Un call back permettant d’appeler directement l’internaute pour lui fournir plus d’infos sur vos offres
. De nouvelles vidéos ou des contenus additionnels
. Une boutique en ligne ou un service de géolocalisation vers un revendeur ou un magasin permettant d’acheter des produits ou des vêtements repérés dans la vidéo.
La contrainte à GÉRER : la technologie
Les contraintes techniques doivent être intégrées par le concepteur rédacteur car l’efficacité du spot web est liée aux capacités de visionnage de l’internaute. Il doit donc tenir compte :
. Du format visuel : l’ordinateur, la tablette ou le mobile sur lequel l’internaute visionnera le spot.
. De la qualité audio : le son peut être de mauvaise qualité. Le spot devra être visuellement explicite.
. De la vitesse de connexion : le spot web doit proposer plusieurs options de qualité de diffusion.
. De la nationalité de l’internaute : dès la conception, il faut penser à l’internationalisation de la campagne.
L’enjeu majeur : la viralisation
Tel un plan média magique qui se gonflerait automatiquement et gratuitement, offrant une audience de plus en plus vaste, la viralisation est l’objectif majeur d’un spot web. Il doit être partagé, recommandé, Liké sur les réseaux sociaux.
Sans parler de l’indispensable créativité incitant au partage, quelques éléments doivent être obligatoirement présents :
. Un permalink permettant de partager
. Un embedded code permettant de poster le spot web sur un blog
. Un champ : «Envoyer à un ami»
Drôle et provocant, un spot web doit aussi être ludique. Il peut se présenter sous forme d’une animation ou d’une «vidéo faite à la maison»
Il doit également être participatif en proposant suivant les cas :
. Un mini-site
. Un jeu
. Une vidéo prédictive avec laquelle l’internaute peut lui-même choisir différents scénarios.
. Une option de personnalisation (insérer le nom d’une personne dans le spot web)
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S’ils sont bien conçus, vos spots web peuvent booster votre notoriété et votre communication opérationnelle. L’expertise d’un concepteur rédacteur professionnel travaillant avec agences et annonceurs et assurant une veille constante de l’évolution des créations et procédés de viralisation est précieuse, alors contactez-moi, Christophe Delaplanche, concepteur rédacteur freelance.
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